في عالم الإعلانات المدفوعة، يمثل تكلفة النقرة (CPC) نتيجة ناتجة عن مزادات تجريها الشركات، حيث تتأثر هذه التكلفة بالمنافسة الموجودة في السوق، والتي لا يمكن ملاحظتها بالكامل اعتمادًا على تاريخ إعلان واحد. في دراسة حديثة، استندت على سجلات إعلانات جوجل التي تجاوزت 1.66 مليار سجل في سوق تأجير السيارات بين عامي 2021 و2023، تم بناء لوحة أسبوعية تضم 1,811 سلسلة من الكلمات المفتاحية على مدى 127 أسبوعًا.

استخدم الباحثون طرقًا متقدمة مثل الأحياء الدلالية، ورسوم بيانية مبنية على الكلمات المفتاحية، وأجهزة تنسيق المكان، للتركيز على فهم كيفية تأثير هذه العوامل على توقعات تكلفة النقرة. نتج عن هذه الدراسات استخدام نماذج جديدة تعتمد على الرسوم البيانية، التي أظهرت انخفاض الأخطاء التوقعي بمقدار 15.1% مقارنة بأفضل النماذج التقليدية.

في الآفاق الزمنية الأطول، كانت النماذج المعززة بالمتغيرات الخارجية متفوقة، حيث انخفضت أخطاء التوقع بمقدار 22.5% و27.6% على مدى ستة واثني عشر أسبوعًا على التوالي، مما يدل على أن الفوائد تتركز في الكلمات المفتاحية ذات CPC العالي والتقلب العالي.

تأكدت نتائج الدراسة من إمكانية استخدام تصميم تنبؤ مدرك للمنافسة في أسواق الإعلانات التي تعمل تحت ظروف تصورية جزئية، مما يوفر رؤى هامة للمعلنين في مجالات متعددة.