في عصر تزايد استخدام الأطفال للمساحات الرقمية، أصبح تعزيز الحماية لهم في مواجهة الإعلانات التجارية أكثر ضرورة من أي وقت مضى. وفقًا للمادة 28(2) من قانون الخدمات الرقمية (DSA)، يُحظر الإعلان القائم على التوجيه عبر الملفات الشخصية للأطفال. لكن، كيف تتعامل تيك توك مع هذه التعليمات؟

تكشف دراسة حديثة عن ثغرات تنظيمية في هذا النظام؛ حيث أظهرت أن تيك توك تحترم قانون DSA من خلال عدم عرض إعلانات موجهة قانونيًا للأطفال، لكن الواقع يختلف تمامًا. لقد استخدمت الدراسة حسابات مقلدة لمحاكاة سلوك الأطفال والبالغين، مما سمح بتحليل الإعلانات الموصى بها بشكل دقيق.

وقد أظهرت النتائج أن الإعلانات المستهدفة للأطفال تفوق نظيرتها للبالغين بمرات عديدة، بما في ذلك محتوى تجاري غير معلن، مما يعني أن الأطفال لا يزالون معرضين لمحتوى موجه دون إدراكهم لذلك. في حالة المحتوى غير المعلوم كإعلانات، يفشل كل من المنشئين والعلامات التجارية في وضع علامات على المحتوى الترويجي، بينما تظل المنصة صامتة.

تشير هذه الدراسة إلى مدى ضرورة توسيع مفهوم "الإعلانات" في القوانين الأوروبية ليشمل محتوى المؤثرين والشراكات التجارية، مع التأكيد على ضرورة حظر أي استهداف على أساس الملفات الشخصية للأطفال. يبقى السؤال: هل سنشهد تغييرات فعلية لحماية الأطفال من هذا النوع من الإعلانات؟