تتجه الأضواء نحو تطور مثير في عالم الذكاء الاصطناعي، حيث تُستخدم نماذج اللغات الكبيرة (LLMs) كأدوات مستقلة تتخذ قرارات الاستهلاك بدلاً من البشر. تعتبر هذه النقلة نقطة تحول في فهم سلوك المستهلك، والذي طالما تم الاعتماد فيه على فرضية أن الإنسان هو صانع القرار الرئيسي.

تُقدم الدراسة الجديدة نظرية سلوك المستهلك في نماذج اللغات الكبيرة، وهي مجال بحثي يهدف إلى تحليل سلوك المستهلك في الأسواق التي تسيطر عليها هذه النماذج. يعتمد هذا البحث على مفاهيم من الاقتصاد الكلاسيكي والسلوكي، ويمزجها مع الابتكارات الحديثة في معالجة اللغة الطبيعية (Natural Language Processing) ليفصّل كيفية انعكاس التفضيلات البشرية وتحليلها بواسطة وكلاء يعتمدون على نماذج اللغات الكبيرة.

من خلال دمج الأدبيات السابقة المتعلقة باتخاذ القرارات بواسطة نماذج اللغات الكبيرة، ومحاكاة سلوك البشر، واستخراج التفضيلات، يُسلط الضوء على الفرضيات التي قد تتعثر في بيئات السوق الوكيلة، مثل فرضية العقلانية والتنوع. ويبني البحث إطاراً لفهم كيفية تفاعل هذه الوكلاء مع تفضيلات المستهلكين، وكيف تؤثر هذه التفاعلات على الطلب في السوق.

مع ذلك، لا تقدم الورقة تحققاً تجريبياً، بل تستعرض مجالات نظرية سلوك المستهلك في نماذج اللغات الكبيرة وتحدد أسئلة بحث مفتوحة بشأن التنسيق، وتمثيل التفضيلات، وديناميات السوق. دعونا ننتبه لهذا المجال الجديد الذي يعد بإحداث ثورة في تعاملنا مع التكنولوجيا.